发布时间:2013-05-15 11:09:10  浏览次数:细说中国室内设计的发展前景如何
从生活的角度来说,“衣食住行”,是人们生活最为息息相关的这四大产业而在中国中国中,“住”——应该是效应最弱的一个了,为什么会出现如此的现象,现象的背后又隐藏了什么我们所不知道呢?

  “食”,各种食品品牌无处不在;“行”,虽然国产汽车品牌比不上欧洲品牌,但有代表性的数家民族企业在大众心目中认知度较高;“衣”,则是设计产业中整体最具品牌意识的,无论是企业还是设计师个人品牌,都深谙“品牌”之道。

  “住”作为一种真正意义上的商品得以发展还只有不到二十年的时间。酒店、商场、办公楼等现代化商业建筑及文化、交通类公共空间,也是伴随着中国改革开放的进程同步进行。正是在这样的背景下,中国的室内设计行业才逐渐兴起,作为一门新兴的行业,它有着非常广阔的市场需求,但也正由于此,国内的室内设计公司和设计师最初大多没有品牌意识,随着竞争的愈发激烈以及全球化时代的来临,无序竞争的状态必然走向终结,中国室内设计行业正走向品牌化的发展之路。

  英国设计师眼中的中国设计品牌发展之路

  来自英国的Roger Billington是深圳SW设计中心的首席执行官,从事设计行业已有叁十余年。在他的印象里,过去的30年中国企业并不很注重品牌,而是偏向于制造,被称为“世界工厂”,但是现在,包括设计行业,大家已经开始意识到了品牌的重要性。“‘设计’不仅仅是装饰的工具,而且是打造企业形象的途径。设计师站得越高,思维越广,就能够带来更多的价值。”4年来,B+SW公司从项目案例的累积,公司核心价值的分析,短期及长期发展目标等等各方面着力塑造企业品牌,并会根据不同阶段的情况制定一系列的品牌推广活动。短短几年,B+SW公司已经在越来越开放的中国设计市场上占领了一席之地,并以其独特的设计理念和管理模式形成了自己鲜明的特色和竞争力。

  现在,Roger Billington还在中国成立了另外一家公司,主要的宗旨就是帮助其他公司分析他们的核心价值,并实现对公司发展的推动,提升品牌效益和形象。他说,“企业要注重品牌形象的提升,因为这是企业成功与否的关键因素。”

  国内领先室内设计企业的品牌故事

  将时间追溯至上世纪九十年代,伴随着中国经济的发展,房地产业悄然兴起,家装开始走进市民的视线。但市场上正规的家装公司却几乎空白,由于没有专业设计和正规施工管理等各方面塬因,给市民家装带来诸多质量隐患。1996年,一家叫做“东易日盛”的装饰公司迅速走入大众视野,“做精品家装、找东易日盛”、“东易日盛,挑战家装极限”等广告语被人们所广泛熟知。在家装市场鱼龙混杂的当时,东易日盛在一众“游击队”家装公司中特别显眼,“因为我们一亮相就有宣传册,有营销的概念,有设计理念,公司形象跟别家不一样。”据媒体报道,东易日盛进驻百姓家装市场前,就开始做宣传册,为公司做整体的形象包装,并在广播、报纸投放广告。

  时至今日,已发展成为中国家装业领导型企业的东易日盛装饰,于2012年正式进入上市的实质性进程,如果上市成功,它就将成为国内首家上市家装企业。回顾东易日盛这16年来的发展历程,不难发现,它从创立之初就非常注重品牌化战略。业界人士对此表示,品牌的塑造不是立竿见影的,但是影响会很深远,特别是在全球化竞争越来越激烈的当下,设计企业必须要有品牌意识,而且要能够长期坚定一个清晰的目标去执行,这也是东易日盛能够获得成功的重要塬因。

  赢在品牌

  在整个华人设计界,“高文安”这叁个字就是最好的品牌象征。不仅如此,他还是中国设计界个人品牌打造最早、最成功的典范。着名出版人唐婉玲曾对高先生有过这样中肯的评价:“除了用心做设计外,他同样用心把握任何机会,把自己推向公众。他希望以自己积极乐观的人生态度去影响别人。他认为成功是别人认同你,认同后你就可以做自己喜欢的事。才气、运气让高文安有了名气,他享受着这份名气,并利用这份名气推动东方艺术及中国文化的发展和传播。”2009年,中华室内设计网记者采访高文安先生时,他亦表示,“现在我的一个使命,就是希望通过自己的知名度,把一个我认为比较正确的方向带给更多的人。”

  2012年9月将在“设计之都”深圳举办的第六届中国(深圳)国际室内设计文化节,就以“赢在品牌”为主题,旨在全面梳理大中华区最具影响力的设计机构和设计师,引领行业朝着健康、有序、持续的方向发展。据悉,本届设计文化节由政府、行业及媒体叁方强强联手,两岸四地包括香港室内设计师协会、澳门设计师协会、台湾中华室内设计协会以及中国大陆近30家设计行业协会均积极参与联合举办。届时,2012大中华区最具影响力设计机构、2012大中华区十佳设计师将在“设计之都”深圳集体亮相。

  业内人士普遍认为,“赢在品牌”这个主题较好地反映了当下中国设计界对于品牌的认知,作为一名成功的设计师,不仅是要做好客户的品牌,更要提升设计公司自己的品牌。在竞争日趋激烈的今天,“品牌”更是各行各业走向成熟的必由之路。今年的设计文化节用“赢在品牌”这个主题,正是反映了当今设计界对未来设计业发展之路的思考,也反映了中国本土设计师近年来逐渐表现出的文化自信与品牌观念。

  在现在这个时代,设计师不仅要会做设计,还要找到合适的平台,说出自己的想法。品牌化发展一定是一个成功设计师的必经之路。”优胜劣汰的自然法则将检验设计企业和设计师的生存能力。品牌无疑是最有效的制胜之道,